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<中国おもちゃ市場調査レポート>2022年7-9月の中国玩具市場、ライセンシング商品のオンライン売上6%増が成長をけん引

2022/12/20

中国市場データを提供するThe NPD Groupの日本法人であるエヌピーディー・ジャパン株式会社(東京都港区、クリストス・クリストフォロー代表)は、中国における2022年7-9月期の玩具市場の動向分析レポートを2022年12月20日に公表します。

本分析レポートでは、大きく以下のことが分かります。2022年7-9月の中国における玩具市場は、ライセンシング商品(キャラクタービジネス)のオンライン売上が前年同期比で6%増加し、市場の成長をけん引しました。


 

成長率が最も高かったのは、プールと水鉄砲

The NPD Groupの調査によると、2022年7-9月の中国の玩具市場において、2022年夏の温暖な気候により、プールと水鉄砲が最も成長率(前年同期比)の高いカテゴリーとなり、それぞれ48%増と129%増でした。また、コロナウイルスの感染拡大により、子供達は家にいる時間が多くなり、知育玩具が人気を集めています。eラーニング、クイズ、サイエンス・トイなどのカテゴリーの玩具も、いずれも2桁の成長率を示しました。

 

成長をけん引したのはライセンシング商品(キャラクタービジネス)

同期間に、ライセンシング商品(キャラクタービジネス)のオンライン売上が前年同期比6%増加し、市場の成長をけん引しました。中国のライセンシング商品(キャラクタービジネス)において、ディズニーは売上高で最大のライセンサーであり、2022年7-9月期も売上1位でした。ライセンサーで売上2位はワーナー、3位が任天堂でした。『ハリー・ポッター』と『バットマン』はワーナーの売上成長に最も貢献し、『スーパーマリオブラザーズ』は任天堂の成長に寄与しました。

他に成長率が高かったキャラクターをみると、中国のアニメ、スーパージョジョは、特に小児/幼児/就学前児童玩具の分野で最も急速に成長しているライセンスの1つで、前年同期比で147%増加しました。サンリオも同207%と高い成長率を示しており、これは主に『TOPTOY x Sanrio』、『Miniso x Sanrio』のブラインドボックス、『Keeppley x Sanrio』のブロック玩具が成長をけん引しました。

 

自動車ブランドのライセンス玩具の重要性が増す

ポルシェ、フェラーリ、BMWなどの、自動車ブランドのライセンシング玩具は、中国の玩具市場でますます重要になっており、2022年7-9月期においてライセンシング玩具のシェアの25%を占めました。特にビルディングセット/ブロック玩具が最も好調なカテゴリーで、前年同期比15%増でした。

2022年7-9月のライセンス商品のトップ5は、ディズニー、トイ・ストーリー、ポルシェ、BMW、スーパージョジョでした。

 


The NPD Groupについて

The NPD Groupはデータ、業界の専門知識、コンサルティングの提供により、クライアントが現在のマーケット状況を理解し、将来に備えられるようサポートするグローバルなデータプロバイダーです。世界中の2000社以上の企業が、実店舗取引、E-コマース取引、B2B(企業間取引)など、あらゆる購買チャネルのパフォーマンスを測定、予測、および向上させるために当社を利用しています。世界19カ国でサービスを実施し、アメリカ、ヨーロッパ、およびAPAC(アジア太平洋)でビジネスを展開しています。事業分野は、アパレル、家電、自動車、美容、書籍、B2B電子機器、消費者向け電子機器、E-コマース、ファッションアクセサリー、フードサービス、スポーツシューズ、ホーム用品、インテリア、キッズ製品、メディア・エンターテインメント、携帯電話、事務用品、小売、スポーツ用品、玩具、およびビデオゲームをカバーしています。詳細情報についてはnpd.com、またはTwitterアカウント「@npdgroup」をご覧ください。


 

 

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